삼성전자가 2025년형 TV·모니터에 ‘퍼플렉시티(Perplexity)’ AI를 직접 탑재하며 가전 업계의 새 방향을 제시했습니다.
이는 단순한 음성비서 수준을 넘어, TV 자체가 LLM(대규모 언어 모델) 인터페이스로 진화하는 첫 사례입니다.
스마트홈의 중심이 TV라면, 이제 그 중심이 ‘대화형 생성형 AI’로 교체되는 순간이라 할 수 있습니다.
생활·업무 변화 요약
생활:
사용자는 이제 리모컨 없이 “오늘 저녁에 어울리는 영화 추천해줘”, “뉴스 요약해줘” 같은 자연어 명령을 TV에 직접 말할 수 있습니다.
TV는 웹 검색, 콘텐츠 추천, 일정 정리까지 수행하며 집 안의 개인 비서로 작동합니다.
업무:
가전 매장에서의 시연·상담 방식도 바뀝니다. 판매 직원은 기능 설명 대신 AI 대화 시나리오를 중심으로 체험을 제공합니다.
또한 개발자와 콘텐츠 제작자는 TV용 생성형 앱·플러그인 생태계 구축이라는 새로운 시장을 맞이하게 됩니다.
쉽게 알아보는 IT 용어
퍼플렉시티(Perplexity)
검색과 생성형 AI를 결합한 모델로, 사용자의 질문을 이해하고 웹 기반 최신 정보를 요약·답변합니다.
기존 검색 엔진이 ‘링크 목록’을 주는 반면, 퍼플렉시티는 ‘요약된 해설’을 제공합니다.
비유하자면, “사전”에서 답을 찾는 것이 아니라 “해설 강의”를 바로 듣는 방식입니다.
LLM(대규모 언어 모델)
수십억 개의 문장을 학습한 인공지능 모델로, 텍스트 생성·요약·번역·분석 등 다양한 언어 작업을 수행합니다.
TV나 냉장고 같은 비(非)컴퓨팅 기기에서도 점점 더 활용되고 있습니다.
핵심 포인트
[1] 세계 최초, AI 검색 모델을 TV에 직접 탑재
삼성은 2025년형 QLED·OLED TV에 퍼플렉시티 AI를 내장했습니다.
이는 TV 자체가 클라우드 연결 없이, 로컬 환경에서 생성형 응답을 처리할 수 있게 된다는 의미입니다.
기존의 스마트TV가 음성명령을 서버로 전달하던 것과 달리, 주요 질의응답은 기기 내 AI SoC에서 처리됩니다.
개인 정보 보호와 응답 속도 측면에서 큰 진전입니다.
[2] ‘가전의 생성형 인터페이스화’ 흐름
삼성전자의 이번 행보는 “가전 = 대화형 AI 플랫폼”이라는 패러다임 전환을 상징합니다.
TV·냉장고·모니터·가정용 로봇이 LLM을 직접 탑재함으로써, 집 안의 각 기기가 지능형 노드로 작동합니다.
이 구조는 스마트홈 전체를 하나의 분산형 AI 네트워크로 만드는 기반이 됩니다.
[3] 경쟁사 대응 — LG와 아마존의 행보
- LG전자: ThinQ 플랫폼을 통해 구글·네이버와의 연동을 강화하고 있지만, 자체 LLM 내장은 아직 초기 단계입니다.
- 아마존: Fire TV에 Alexa 기반 AI 요약 기능을 도입했지만, 이는 클라우드 종속형 모델에 머뭅니다.
삼성은 디바이스 중심(on-device) AI 전략으로 차별화를 시도하고 있습니다.
[4] 스마트홈 생태계 변화
가전이 AI 허브가 되면, 사용자는 더 이상 스마트폰을 중심으로 제어하지 않아도 됩니다.
예를 들어, TV 화면에서 “에어컨 24도로 맞춰줘”라고 말하면 SmartThings가 다른 기기와 연동해 즉시 반응합니다.
즉, TV가 ‘스마트홈의 두뇌’로 부상하게 되는 셈입니다.
[5] AI 기반 개인화 서비스의 진화
퍼플렉시티는 사용자의 질문뿐 아니라 이전 대화 맥락과 취향 데이터를 반영한 개인화 응답을 제공합니다.
영화·요리·운동 루틴·쇼핑 추천까지, 각 기기가 사용자별 AI 큐레이터 역할을 수행하게 됩니다.
Mini Q&A
Q1. 퍼플렉시티가 탑재된 TV는 인터넷 없이도 작동하나요?
→ 일부 기본 질의는 로컬 AI가 처리하지만, 최신 정보 검색은 클라우드와 연결됩니다.
Q2. 다른 가전도 이런 AI를 쓸 수 있나요?
→ 네, 냉장고·에어컨 등 SmartThings 연동 기기도 순차 적용이 검토 중입니다.
Q3. LG·아마존과의 가장 큰 차이는?
→ 삼성은 기기 내 AI SoC 탑재, 경쟁사는 클라우드 처리 중심입니다.
Q4. 개인정보 유출 위험은 없나요?
→ 음성 데이터는 로컬 암호화 후 선택적으로 전송되며, 기본적으로 익명화됩니다.
Q5. 소비자 입장에서 얻는 실질적 이점은?
→ 콘텐츠 추천·뉴스 요약·음성 명령 속도가 크게 향상되고, 기기 간 제어가 단순해집니다.
“TV는 이제 화면이 아닌, 가정의 지능형 대화 파트너로 진화하고 있습니다.”
결론
삼성전자의 ‘퍼플렉시티 탑재 TV’는 단순히 AI 기능을 추가한 제품이 아니라, 생활 공간 전체를 언어 기반 인터페이스로 확장하는 시도입니다.
이제 가전은 단순히 동작하는 기기가 아니라, 이해하고 응답하는 존재가 되고 있습니다.
스마트홈의 중심이 TV로 다시 돌아오는 이 흐름은, 가전의 생성형 AI화 시대의 본격적인 서막을 알립니다.
3분 정리
- 삼성, 2025년형 TV·모니터에 퍼플렉시티 AI 탑재
- 가전 최초 LLM 내장 사례, 로컬 처리 구조로 진화
- LG·아마존과 다른 ‘온디바이스 전략’
- 스마트홈 허브가 스마트폰에서 TV로 이동
- AI 인터페이스 가전화로 개인화 서비스 강화
출처:
- AI Times — 삼성전자, 2025년형 TV·모니터에 ‘퍼플렉시티’ 탑재 (확인일 2025-10-24)
- Samsung Newsroom 발표자료 (2025-10 기준)